Rosario.com
Martes 28 de marzo de 2017 - 08:54

Varios - Columnistas
martes, 27 de enero de 2015

Comunicar también es aprender del cliente

08:30 El paradigma comunicativo de las empresas ha descubierto un nuevo y firme aliado en la tecnología y en la proliferación de servicios como redes sociales o aplicaciones de mensajería instantánea. Estas plataformas están revolucionando la forma y el tono en el que las marcas se dirigen a sus compradores o seguidores

  • 1

El paradigma comunicativo de las empresas ha descubierto un nuevo y firme aliado en la tecnología y en la proliferación de servicios como redes sociales o aplicaciones de mensajería instantánea. Estas plataformas están revolucionando la forma y el tono en el que las marcas se dirigen a sus compradores o seguidores. 

Las compañías, al menos las más avezadas, se han vuelto más ágiles pero también más conscientes de la importancia de escuchar a los usuarios para mejorar su servicio. Las empresas no pueden ser impermeables ante los avances que la industria tecnológica pone en el mercado.

Expertos en comunicaciones corporativas vienen insistiendo desde hace tiempo en la importancia de cuidar las relaciones con los clientes y ofrecerles canales directos para que puedan expresarse. Además, este tipo de comunicación directa permite a las empresas adaptar los mensajes a los intereses y a las características específicas de cada cliente. Algo de especial relevancia dado que la tecnología disponible hoy día también permite realizar una segmentación del público objetivo de cada empresa o de cada servicio dentro de una misma empresa, lo que aporta un gran valor añadido a la comunicación. 

En ese contexto las cuentas oficiales de LINE son un buen ejemplo de optimización de la comunicación institucional que realizan no sólo empresas líderes como Coca Cola o Sony, sino también artistas y celebridades (Ej: Taylor Swift) y otras marcas de diferentes rubros como el genial Condorito. También equipos de fútbol como el Manchester United, el Real Madrid o el FC Barcelona, o tenistas de la talla del español Rada Nadal, han abierto sus propias cuentas oficiales en la aplicación gratuita que cuenta con 170 millones de usuarios activos en todo el mundo y que está instalada en 6 de cada 10 smartphones de Argentina.

Estas marcas han demostrado una gran audacia a la hora de adelantarse a los tiempos y querer estar presentes no sólo en la memoria de sus clientes, seguidores o aficionados, sino también en la palma de sus manos. Uno de los atractivos de las cuentas oficiales de LINE radica en la facilidad para dirigir el mensaje corporativo a una audiencia proactiva, sin olvidar el valor añadido que supone para estos usuarios el poder recibir material especial y exclusivo de sus marcas favoritas periódicamente.

A fin de cuentas, hoy se ha hecho muy cierta la afirmación de Jack Welch Jr., a quien la revista Fortune nombró ‘Ejecutivo del siglo XX’ por su desempeño al frente de General Electric: “Cuando el ritmo de cambios dentro de la empresa es superado por el ritmo de cambios fuera, el final está cerca”. Muchas empresas han comprendido este mensaje y han iniciado el camino del cambio, de la adaptación. Ojalá el resto siga también ese camino.

'

Inspiración y trabajo

Inspiración y trabajo

El artista ¿es o se hace?, viejo dilema que ha motivado ríos de tinta y sesuda reflexión. Entre el momento en que las musas lo visitan y aquellos otros de interminable angustia frente al papel en blanco; entre la obra bosquejada y las mil correcciones; entre el disco publicado y la necesiad de "defenderlo"; por ahí transitan la vida del compositor, y algunas ideas de esta columna

El humor como arma de doble filo y el juego a la excusa 'antiterrorista'

El humor como arma de doble filo y el juego a la excusa

La comunidad francesa y la sociedad internacional condenan la matanza de los periodistas y es precisamente lo que hay que hacer, y fervorosamente, pero con cuidado de no dejarse manipular, ni por los políticos ni por los medios de comunicación. La libertad de expresión y la memoria de los fallecidos sólo serán respetadas cuando se logren entender las cosas tal cuales son, y no tal cual las quieren vender

RADIOS

Autoridades de la empresa. Empresa responsable. Datos impositivos. Protección de datos. Registros.
diseño y desarrolloellecktra.com